Türk kozmetiği, kitle pazarı segmentindeki ürünlerle Rus alıcıları arasında iyi bilinir – bu maskaralar, pudralar, oje ve allıklar ticaret ağlarında aktif bir şekilde dağıtılmaktadır. Ancak, ülke içinde makyaj malzemeleri o kadar popüler değildir. Burada daha çok cilt koruma, temizlik ve nemlendirme konularına odaklanılmaktadır. Bu nedenle, Türkiye’den hangi kozmetiği alacağına karar veren ziyaretçiler, sıklıkla seçim yapmakta zorlanmaktadır.
Popüler Türk markaları arasında, ülke dışında satılmayan birçok ürün bulunmaktadır. Bu, yerel tüketim için geliştirilmiş Bioscha, Thalia, Dalan d”Olive, Rosense gibi markaların ürünleridir ve bunlar hakkında oldukça olumlu yorumlar yapılmaktadır. Ayrıca, banyo, sauna ve duş ürünleri konusunda oldukça popüler olan Harem”s markası, evde spa uygulamaları için gerekli her şeyi sunmaktadır. Bu nedenle, Türkiye’ye giderken hoş sürprizlerle karşılaşmaya hazırlıklı olmak ve öncelikle Rusya’da henüz çok bilinmeyen yerel markalara dikkat etmek faydalı olacaktır.
Ayrıcalıklı Özellikler
Türk kozmetiği, kendine özgü ayırt edici özelliklere sahiptir. Sıcak iklimiyle bilinen bir ülkede, yıllık ortalama sıcaklık +30 dereceye yakın olan bir yerde, ağır ve yağlı dokulardaki ürünler talep görmemektedir. Bu yüzden tüm kremler son derece hafif olup hızla emilir. Kozmetik ürünlerin temeli çoğunlukla doğal malzemelerden yapılır – zeytinyağı veya gül yağı gibi. Gül yapraklarından yapılan tonikler, termal su veya makyaj temizleme ürünlerinin yerine aktif bir şekilde kullanılmaktadır.
Türkler ayrıca aloe vera bazlı jellere de büyük ilgi göstermektedir. Bu ürünler, cilt yanıklarından korunmak, iltihapları yatıştırmak ve kuru ciltleri yoğun şekilde nemlendirmek için kullanılır. Bu ürünler gözenekleri tıkamadan, hassas bakımı sağlar ve iltihaplanmayı tetiklemez.
Türk markalarının uzmanlaştığı ürünler arasında şunlar öne çıkmaktadır:
Türk kadınları, doğal güzelliklerini vurgulamak ve genç kalmak isterler. İşte yerel kozmetik endüstrisi, tam olarak bu ihtiyaçları karşılamaktadır.
Popüler Markalar ve Ürünleri
Türk kozmetiği oldukça çeşitlidir. Burada, kaliteli, geleneksel bileşenler içeren, cilt bakımı, eczane ürünleri ve dekoratif kozmetiklerin yanı sıra saç ve tırnak ürünleri sunulmaktadır. Ayrıca, Avrupa üreticilerinin tüm ürün yelpazesi de Türkiye’de bulunmaktadır. Yerel markalar Unice, Bioscha, Harem”s, Thalia, Dalan d”Olive, Rosense, Otaci, Myros ise birbirleriyle neredeyse hiç rekabet etmez ve kendi pazar segmentlerinde çalışmayı tercih ederler, zeytinyağı veya gül yağı, yerel kil ve diğer ilginç bileşenler bazlı ürünler sunarlar.
Popüler bir dekoratif, bakım ve eczane kozmetiği markasıdır. Bu isim altında, Türkiye’de üretim yapan birkaç firma bir araya gelmiştir. En popüler ürünleri arasında göz makyajı malzemeleri: farlar, kapatıcılar ve rimeller yer almaktadır. Ayrıca, gül suyu ve yüz bakım yağları da çok tercih edilmektedir.
Unice – Türkiye’nin en genç kozmetik şirketlerinden biridir. Sadece 2016 yılında kurulmuş olup, Sera Cosmetics, Langsteiner Pharmaceutical, Flormar, BFF, Akten, Healthy Pharm Cosmetics, Fon Cosmetics’i birleştirmiştir. Bu konsorsiyumdaki Türk üreticiler, ortak kalite standartlarına uymaktadır. Tüm ürünler sertifikalıdır, paraben ve kimyasal boyalar içermez. Ürün içerikleri ve bitmiş kozmetikler hayvanlar üzerinde test edilmemektedir.
Bioscha, Türk markası, merkezi Antalya’da bulunan Aycha Cosmetics & Spa şirketine aittir. Firma, 2002 yılından bu yana spa endüstrisi, banyo ve sauna ürünleri üretimi konusunda uzmanlaşmaktadır. Markanın en popüler ürünleri arasında cilt ve vücut için Pembe Maske (derin temizlik ve selülit ile mücadele) ve Bioscha Body Mask yer almaktadır. Firma ayrıca, doğal bitki özleriyle üretilen kaliteli sabunlar, çikolata ve lavanta, kavun, kayısı, aloe vera, mango özleri içeren masaj kremleri üretmektedir.
Doğal kozmetik markası Thalia, 2006 yılından bu yana Akten Kosmetics tarafından üretilmektedir. Markanın merkezi İstanbul’dadır. Yeni ticaret markasının ayırt edici özelliklerinden biri, yenilikçi bir yaklaşım ve çevre dostu bitkisel özlerin birleşimidir. Markanın ürünleri arasında orijinal ambalajda ve Fransız makaronlarını andıran şekillerde sıvı ve katı sabunlar bulunmaktadır. Ayrıca, markanın kürküm, kömür gibi bileşenlere sahip özel temizlik serileri de mevcuttur.
Thalia markası, doğal bileşenler ile üretilen saç bakımı şampuanları, doğal yağlar, saç kremi ile de ilgi görmektedir. Thalia vücut kremleri, badem, nar, inci tozu, Hindistancevizi yağı, argan yağı veya zeytinyağı, aloe vera içerir. Ayrıca losyonlar ve sütler, ayak bakım ürünleri de bulunmaktadır. Yüz için peelingler, maskeler, BB kremleri, güneş koruyucu ürünler de markanın ürün yelpazesinde yer almaktadır.
Doğal kozmetik üreticisi Dalan, Türk pazarında 1940 yılından beri tanınmaktadır. Marka, doğal ve organik ürünler üretimi üzerine uzmanlaşmıştır. En popüler serisi Dalan d”Olive, doğal zeytinyağı içerir. Ayrıca Diana Fruits Flower, Family, Beauty gibi farklı içeriklere sahip seriler de bulunmaktadır – deniz minerallerinden çiçek ve meyve özlerine kadar. Bugün şirket, yüz ve vücut bakımı için 400’den fazla sabun çeşidi üretmektedir.
Isparta merkezli Türk markası, gül yağı bazlı ürünler üretme konusunda uzmanlaşmıştır. Şirket, erkekler ve kadınlar için deodorantlar, vücut kremleri ve losyonları üretmektedir. Yüz bakımında ise temizleme köpükleri, sütler, tonikler, yüz jelleri, peelingler ve yoğun bakım ürünleri kullanılmaktadır. Özel olarak, göz çevresi için Rejuvilox serisi de üretilmektedir.
Markanın en popüler ürünleri arasında, yüz, boyun ve dekolte bölgesi bakımında kullanılan Rose Water ve gül yağı yer almaktadır.
Bitkiler ve doğal yağlar bazlı formülü ile popüler olan bir başka Türk markasıdır. Ürünlerinde paraben, koruyucu maddeler, boyalar ve diğer zararlı bileşenler bulunmaz. Cilt bakım kozmetiklerinde, cildi yumuşatan argan yağı yer almaktadır. Sivilcelerle mücadele için çok popüler olan sülfürlü sabun, iltihaplanmış bölgelerde nazik ve antibakteriyel etki sağlar. Otaci’nin gül suyu, Rosense’ten daha düşük yoğunlukta olup, micellar su yerine kullanılabilir.
Türk şirketi, geleneksel formüllerle sabun üretimi de dahil olmak üzere hediyelik ürünler üretiminde uzmanlaşmıştır. Marka, parlak renklerde katı sabun setleri üretmektedir. Bunlar, zeytinyağı bazlı doğal ürünler olup, orijinal boncuklu ve masaj etkisi olan sabunlardır. Tüm bu ürünler, orijinal tasarımlı ambalajlarla sunulmakta ve hediye olarak almak için oldukça uygundur.
Markanın ana uzmanlık alanı, doğal cilt bakım kozmetik ürünleri ve saç bakım ürünleridir. Harot Cosmetics Co. Ltd. tarafından üretilen bu markanın üretimi, Tavr şehrinde gerçekleştirilmektedir. Markanın 25 yılı aşkın bir geçmişi vardır ve ürünlerini hem geleneksel tariflere hem de en son kozmetoloji gelişmelerine göre üretmektedir.
Markanın en tanınmış ürünleri arasında şunlar öne çıkmaktadır:
Bu, dekoratif kozmetik alanında uzmanlaşmış, ancak cilt bakımını da unutmayan en büyük Türk kozmetik markalarından biridir. Şirket, İtalya’nın Milano şehrinde kurulmuş, ancak 1970 yılından itibaren merkezi İstanbul’a taşınmıştır. Bugün bu markanın kozmetik ürünleri 110 ülkede satılmakta ve firma dünya genelinde 40.000 distribütöre sahiptir. Perakende satış ağı ise 2008 yılından itibaren hızla gelişmektedir.
Flormar ürün yelpazesinde cilt bakımına yönelik ürünler de bulunmaktadır – vücut spreyleri, nemlendiriciler, jeller ve losyonlar, göz ve yüz kremleri, ayrıca makyaj temizleme ürünleri. Ancak, en popüler ürünler hala dekoratif kozmetik kategorisine aittir.
Markanın tırnak bakımı için geniş bir ürün yelpazesi vardır – bazlar, Flormar Nail Enamel oje serisi, en trend renk paletlerinde.
Yüz makyajı için bazlar sunulmaktadır, örneğin Illuminating Primer Make-Up Base ışıltılı bir etki sağlar, pişirilmiş Baked Powder, Wet & Dry Compact Powder ise kuru ve ıslak uygulama için uygundur. Satışların yıldızı ise cilt tonunu dengeleyen CC kremidir. Allık için, saten bir etki bırakan mat bir palet olan Satin Matte Blush On tercih edilebilir.
Dudak makyajı için, modaya uygun mat rujlar Silk Matte Liquid Lipstick sunulmaktadır. Ayrıca, göz kalemleri ve sıvı eyeliner’lar da ilgi çekicidir. Precious Curl Mascara maskara ise büyük beğeni kazanmaktadır. Markanın ürün kalitesi, Avrupa standartlarına oldukça uygundur.
Seçim Yaparken İpuçları
Popüler kozmetik ürünlerini seçerken belirli kurallara uymak önemlidir. Örneğin, Side’ye alışverişe gitmekten kaçının – bu şehir, turistik bir mekke olarak kabul edilir ve burada hediyelikler ile ürünlerin fiyatları 2-3 kat daha pahalıdır. Cilt bakım ürünleri için ise eczane zincirlerine ve kozmetik mağazalarına gitmek daha uygundur. Açık hava pazarlarında, sıcağa dayanıksız kremlerin muhafaza edilmesi için gerekli koşullar sağlanmamaktadır. Ayrıca, resmi satış noktaları ürünlerin menşei hakkında kontrol yapar ve burada sahte ürün alma riski tamamen ortadan kalkar.
Doğal sabun ve diğer ürünleri seçerken, yerel halkın alışveriş yaptığı ticaret noktalarına dikkat etmek önemlidir. Pazarlık yapmaktan çekinmemek gerekir – burada bu uygulama yaygındır. İstanbul’u ziyaret ederken, doğal yağlar, baharatlar ve tatlıların geniş bir yelpazede sunulduğu Eminönü pazarına gitmek en iyisidir.
Spa ürünleri için ise en iyi seçenek Marmaris’e gitmektir, çünkü burada hamam kültürünün gelişmiş olması ve çeşitli sağlık merkezlerinin bulunması nedeniyle, kozmetik maskeler ve vücut sargı karışımları oldukça fazladır.
Yorumlar Üzerine Genel Bir Bakış
Türk kozmetiği, turistlerin ve ülkede sürekli yaşayanların yorumlarına göre, yüksek kalite ve doğal içerik ile öne çıkmaktadır. Sahte ürünler devlet düzeyinde cezalandırılmaktadır, ancak yerel pazarda “isimsiz” ürün alma arzusundan kaçınmak yine de daha iyidir. Aksi takdirde, ev yapımı lüks zeytinyağı sabunu yerine, tamamen kozmetik işlemler için uygun olmayan bir ev tipi sabun alabilirsiniz. Türkiye’de kozmetik ürünlerinin ana satış noktaları eczane zincirlerinde ve Watson gibi büyük mağazalarda yoğunlaşmaktadır.
Alıcı yorumlarına göre, Harem”s firması, yüz maskeleri, şampuanlar, saç kremleri ve diğer ürünleriyle en yüksek puanları alarak lider markalardan biri haline gelmiştir ve ürünleri oldukça uygun fiyatlıdır. Dekoratif kozmetik üreten firmalar arasında ise Golden Rose dikkat çekmektedir – uygun fiyatlı ve oldukça kaliteli ürünlere sahip bir markadır.
Gül yağı, cilt toniği olarak kullanılmasını tercih edenler arasında büyük ilgi görmekte ve övgü almaktadır. Ayrıca, Türkiye’de zeytinyağı kozmetik yağı da çok popülerdir ve kalitesi Yunan rakipleriyle eşdeğer olup oldukça yüksektir.
Türk kozmetiği ile ilgili yorumlar için aşağıya bakabilirsiniz.
